Ambalaje de lux – Louis Vuitton
Când auzi Louis Vuitton, te gândești imediat la genți și valize de prestigiu atemporal.
Dar de unde vine succesul acestui flagship al luxului francez? Acest brand istoric are mai multe trucuri în mânecă (sau mai bine zis în valiză)!
Descoperă secretele din culisele brandului monogramat cunoscut în întreaga lume.
O istorie a succesului
Totul a început în 1854, când Louis Vuitton, creatorul mărcii omonime, și-a deschis primul butic lângă Place Vendôme din Paris.
Geniul lui? Anticiparea nevoii „creării de bagaje inovatoare și de înaltă calitate: lux, funcționalitate, inovație” într-o societate în continuă dezvoltare. La finalul secolului XIX, clasele superioare (consumatorul țintă) călătoreau din ce în ce mai mult cu trenul și barca pe aburi. Într-un timp record, turismul internațional a explodat, creând astfel o nevoie pregnantă de valize de înaltă calitate.
Louis a inventat bagajul plat și practic, o inovație majoră într-o epocă în care acestea erau bombate, se depozitau greu și ocupau foarte mult spațiu.
În 1896 George Vuitton, fiul lui Louis, a creat celebra monogramă LV cunoscută în întreaga lume.
Afacerea lui Louis Vuitton a înflorit de-a lungul anilor, apoi descendenții lui Louis au preluat frâiele și au continuat să dezvolte marca, în special prin deschiderea de buticuri în Londra și New York.
La sfârșitul secolului al XX-lea, Louis Vuitton a cunoscut un nou boom când a fost achiziționat de Bernard Arnault.
Marca franceză de lux își diversifică într-adevăr activitatea prin lansarea în articole de îmbrăcăminte, pantofi, parfumuri, bijuterii și articole de papetărie.
Holdingul Louis Vuitton a fuzionat cu Moët Hennessy în 1987 pentru a deveni LVMH, care este până acum cel mai mare grup de lux din lume.
Astăzi Louis Vuitton are buticuri în toată lumea. Este o emblemă a luxului francez și una dintre cele mai influente mărci din lume.
Marketingul puternic Louis Vuitton
Ca brand de lux, Louis Vuitton are mare grijă de imaginea sa de marcă, de la comunicare la asocierea cu diferite personalități.
Strategia de marketing este creată în jurul aceleiași idei: o comunicare puternică, dar discretă și, mai presus de toate, exclusivă. Nu vei vedea niciodată un banner Louis Vuitton la televizor sau în metrou.
Pe de altă parte, Louis Vuitton are un marketing foarte puternic, jonglând următoarele elemente:
- Produsele sale (istorie, design, calitate etc.)
- Arhitectura magazinelor
- Personalitățile (creatori, muze)
- Ambalajul
La care, trebuie să adăugăm că, Louis Vuitton are 2 avantaje:
- Este un brand francez de lux. Alături de luxul italian este unul dintre cele mai renumite luxuri din lume.
- Universul lui Louis Vuitton este călătoria. Cu toate acestea, scopul luxului este de a face oamenii să viseze. Și ce modalitate mai bună de a visa decât călătoria?
Produse prețioase și renumite
Încă la începuturile mărcii, produsele Louis Vuitton au fost renumite pentru calitatea și fiabilitatea lor.
Brandul a reușit să crească răspunzând la o cerere tot mai mare și a continuat să se extindă în străinătate prin crearea de noi produse.
Unul dintre motivele principale pentru care a reușit să se mențină în top, se datorează angajamentului său față de calitate - în special fabricarea produselor sale în Franța, Italia, Elveția și Statele Unite.
Alte mărci de lux nu ezită să se mute în alte țări pentru a produce la un cost mai mic.
Designerii din ultimii ani, în special Marc Jacobs, au contribuit, de asemenea, la reînnoirea brandului Louis Vuitton și au contribuit la aura care înconjoară această companie istorică.
În cele din urmă, nu putem vorbi despre Louis Vuitton fără a menționa faimoasa monogramă LV care a făcut-o un brand cunoscut de toată lumea, din întreaga lume.
Acest lucru îi conferă o identitate vizuală deosebit de puternică și a devenit un atu major al mărcii.
Un design simplu, prin urmare ușor de reținut, fiind în același timp ancorat în istoria mărcii și, prin urmare, reflectând imaginea sa luxoasă.
O arhitectură care iese în evidență
Fie prin pasiune sau prin rațiune, este clar că arhitectura unui magazin nu este neutră. Mai ales pentru un brand de lux în care te aștepți la extraordinar, unic.
Astfel, de la un magazin Louis Vuitton la altul, avem tendința de a găsi aceleași caracteristici, cum ar fi alegerea materialelor din interior. Vitrinele magazinului, pe de altă parte, sunt foarte disparate.
Magazinele de pe Champs-Elysées din Paris și magazinul Omotesando din Tokyo sunt cele mai emblematice. Arhitectura magazinelor conferă mai multă expunere și contribuie la imaginea sa de marcă.
Dincolo de magazinele sale, Louis Vuitton s-a angajat și în arta sub conducerea lui Bernard Arnault, CEO al LVMH.
În 2006, au lansat Fundația Louis Vuitton Pour La Création, unde a expus lucrări de Bernard Arnault și lucrări cumpărate de LVMH de-a lungul timpului.
Vedetele Louis Vuitton
Personalitățile care colaborează cu Louis Vuitton nu sunt lipsite de influență asupra reputației și expunerii sale.
Vorbeam despre designerul Marc Jacobs, care a contribuit mult la influența mărcii, dar de câțiva ani a venit rândul lui Nicolas Ghesquière să îmbrace modelele Louis Vuitton.
Vedetele LV sunt creatorii de modă, dar și muzele pe care le îmbracă, precum Jennifer Lopez, Madonna și Scarlett Johansson.
Ambalare strategică
La Louis Vuitton, ambalajul joacă un rol cheie în comunicare și este un mod de publicitate activ. Rareori o cutie sau o pungă LV ajunge la coș, ba mai mult, cererea pentru replici și fake-uri nu se limitează la gențile Louis Vuitton, ci și la pungile de brand.
O privire rapidă pe profilurile de instagram ale influencerilor de fashion de la tine din oraș va ilustra cel puțin o sacoșă de lux undeva în background sau fotografiată alături de alte produse pe care le promovează.
Scopul original al ambalajului este protejarea și conservarea unui produs. Acesta este motivul pentru care ambalajul este supus tuturor tipurilor de reglementări.
În timp, acest produs a devenit o armă puternică de marketing. Iar Louis Vuitton a înțeles-o foarte bine.
Pentru un brand de lux cu o imagine strălucitoare și discretă în același timp, ce ar putea fi mai bun decât să pariați pe cutii și genți cu o imagine de prestigiu pentru a atrage privirea și a-și construi loialitatea în același timp?
Ambalarea este instrumentul tipic de comunicare atât discret cât și remarcabil. Un atu care se potrivește, așadar, perfect lui Louis Vuitton
Schimbări în lumea ambalajului LV
De ani de zile, cutia și punga LV ciocolatie cu numele mărcii de lux în litere aurii, au fost simbolul lui Louis Vuitton.
Brandul francez de lux a dezvăluit recent noua sa gamă de ambalaje (pe care nu le-a comandat de la noi, dar care este un exemplu foarte inspirat).
Maro închis cedează locul unui maro nisipos, o culoare numită „Șofran imperial”. Această nuanță a fost deja folosită de casă în trecut, în special pentru portbagajul Citröen creat pentru Black Cruise din 1924.
La aceasta, Louis Vuitton adaugă o panglică și mânere albastre, suficiente pentru a înveseli acest nou ambalaj, fără a fi exagerat.
Nici culoarea albastră nu a căzut din cer, ci a fost deja folosită în 1854 pentru primele personalizări și panglici ale casei de modă.
Louis Vuitton păstrează astfel o identitate vizuală coerentă. Brandul face loc vechiului, ceea ce creează un sentiment de reînnoire și prospețime, rămânând în același timp ușor de identificat de toată lumea.
Îți place acest set de ambalaje?
Louis Vuitton nu este clientul nostru, dar putem realiza același ambalaj sau orice alt ambalaj care îți place!
Un alt lucru care se schimbă: Louis Vuitton trece la ambalaje durabile folosind bumbac brut și cutii livrate plat. În plus, pentru o rezistență sporită, hârtia este mai groasă, iar mânerele sunt realizate din bandă de bumbac.
Prin urmare, ambalajul durează mai mult și este mai practic.
Acesta este un avantaj atât pentru planetă, cât și pentru client: calitatea materialelor este sporită și oferă o durată de viață lungă.
Ambalajul LV arată că experiența clientului nu se oprește când părăsește magazinul.
Cheile succesului în 2 cuvinte
Astăzi, aura mărcii este de așa naturală încât Louis Vuitton are peste 45 de milioane de urmăritori pe Instagram. Și, potrivit Forbes, este al 14-lea cel mai influent brand din lume.
Strategia Louis Vuitton este un exemplu tipic de brand de lux care a profitat de istoria sa, de universul său și de marketing în general pentru a-și spori succesul inițial.
Louis Vuitton nu este clientul nostru, dar datorită departamentului de cercetare și dezvoltare și a rețelei noastre de producători competenți, suntem capabili să producem același ambalaj tip de ambalaj de lux pentru tine!
Abonează-te pentru promoții, oferte speciale si noutăți din industria ambalajelor.
